Маркетплейсы: большинство спонтанных покупок делают женщины из регионов — что они выбирают и почему

Аналитики маркетплейсов составили типичный портрет покупателей в 2025 году. По данным исследователей, чаще всего онлайн-покупки делают женщины 25 — 44 лет. В последнее время стало увеличиваться число покупательниц в возрасте 45+, передают «Известия».

В основном они делают спонтанные покупки в пределах 3 тыс рублей. Большинство покупательниц являются активными матерями и живут в регионах.

Женщины делают заказы примерно 1 раз в неделю, а в месяц берут 6 — 10 товаров. Им нравятся акции и скидки.

На маркетплейсах по итогам 2025 года было зафиксировано падение интереса к дорогим покупкам. По сравнению с 2024 годом, их делали на 20% меньше.

По мнению психолога Татьяны Голдман, в периоды напряжённости люди часто делают спонтанные покупки, чтобы ощутить облегчение и удовольствие. Онлайн это сделать очень легко — заказы оформляются буквально парой кликов.

Психолог Сергей Мартынов рассказал «Аргументам и фактам», что скидки провоцируют появление азарта в людях, поэтому они покупают то, что они не планировали. Также на их действия влияет реклама.

Ранее мы рассказывали, кому повысят зарплату.